年世界杯正在火热进行中,相关赛事报道铺天盖地,不论是真球迷还是伪球迷,都会在休息之余聊上一会儿世界杯。
虽然如今网络直播发达,但大部分球迷还是会选择去看更专业的央视转播,比赛时段无疑成为了炙手可热的广告资源。
看电视就意味着插播广告你无法跳过,众多品牌都不想错过这个曝光的好机会。据不完全统计,这届央视直播上出现的品牌有32个,行业涉及到乳业、手机、汽车、互联网、酒类、家电、运营商等。
谁也没想到,这些广告竟彻底惹怒了网友:“这届世界杯不仅频频爆冷,广告质量更是出奇的低!”
BOSS直聘
吼叫式洗脑广告
文案是恒源祥写的?!
找工作!
直接跟!
老板谈!
找工作!
上!BOSS直聘!
升职!加薪!
升职!加薪!
找工作!
视频中一群求职者“模仿”球迷在赛场上呐喊的样子,他们脸上都涂着绿色、白色的油彩,高举横幅,还有人激昂地打着鼓,全部都像打了鸡血一样,声嘶力竭地吼着广告词。
这段15秒广告在球赛前的出境率极高,“假球迷们”翻来覆去地吼叫,直接惹怒了看球赛的球迷们,纷纷在网上吐槽:
异客yik:看得尴尬癌都犯了,这广告看来大概上面找工作铁定被传销。跨跨奇谈:广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者。阿拜拜阳阳:看个广告心脏病都要吓出来了!你们文案是恒源祥出的吗?!
甚至,在微博上还出现了“抵制BOSS直聘世界杯低俗广告”的话题,阅读量已经达到18万。
马蜂窝
“唐僧”碎碎念
不明白到底要表达什么!
和BOSS直聘一样被大规模吐槽的还有马蜂窝。一名扮演唐僧的演员不断打断*轩的话,追问着“为什么要先上马蜂窝”?
15秒的广告中前10秒都是“为什么”“为什么”,在*轩向他展示了手机App内容后,唐僧大做恍然大悟状,叫着“哦哦哦”。
大话西游的梗早已被用烂了,片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。
在所有人事已非的景色里:马蜂窝最后那个“嗡嗡嗡”,超级洗脑,经常看球看着还想着刚才的“嗡嗡嗡”。我杯冻柠:马蜂窝那个广告真的拍得很水,感觉很败路人缘。
看完后一脸问号,所以为什么旅游之前要先上马蜂窝?完全没有解释。如果这支广告是为了设下悬念,吸引用户去下载马蜂窝的话,那榜妹只想说,你们真的高估了这毫无灵*的重复内容。
不过,微博网友
周鱼表示:BOSS直聘和蚂蜂窝被骂了两天了,说明他们的方案成功了……被骂也是一种吸引网友们的注意的方式?
知乎
最让人大跌眼镜的广告
你知道吗?你真的知道吗?
不敢相信这竟然是知乎的广告,仿佛看到了一个假知乎!
要知道,知乎在大家心里一直都是一个严肃高冷的学霸模样,广告片也给人一种学术、睿智、认真的感觉。
谁知道这次世界杯广告文案简单粗暴到极致,超硬无比!
你知道吗?
你真的知道吗?
你确定你知道吗?
你真的确定你知道吗?
有问题上知乎。
刘昊然对着镜头说了一段贯口,榜妹在看了广告后其实不是很想知道,但是看在昊然弟弟帅气的脸庞上勉强可以了解一下,但是对于世界杯的球迷来说,又有多少人会在乎小鲜肉呢。
在知乎“如何评价知乎登上央视世界杯广告”下,基本都是差评,还有有才的知友用“广告体”回答了问题。
除了以上几支广告,还有例如OPPOFindX的广告,“内马尔要上火星”的创意也让人一头雾水……
蒙牛
我是梅西,我现在慌的一比
或成世界杯广告最大赢家……
蒙牛作为年世界杯全球官方赞助商,早在4月份就签下梅西作为代言人,也发布了广告视频回顾球王梅西的成长之路,进行预热。
看着梅西在球场上踢球,配音却是尴尬的中文,广告文案还带着迷之青春疼痛文学的画风……
我,里奥·梅西,曾经不被看好。
面对胜负的巨大压力,还有毫不留情的对手,
我失落过,也射空过,
我疼痛过,也受伤过,
甚至尝过泥土的味道。
就像现在,我已记不清是第几千次摔倒在球场上,
我仍能感觉到,内心那与生俱来的力量。
要我奋起,勇敢前行。
我不是天生强大,我只是天生要强。
当时视频传播范围并没有很广,一直到6月16日阿根廷与冰岛比赛后,梅西首战罚丢点球,不尽如人意,遭到网友大规模讨论。
蒙牛广告中的截图被网友改编表情包后,顺着这股势头直接火爆互联网。
随着俄罗斯世界杯频频爆冷,无论哪个球星没有发挥好,微博、朋友圈统统都是这个系列,蒙牛一跃更是成为了世界杯期间“最著名”的广告。
网友们纷纷表示,广告费结一下!
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其实,借着世界杯热度和央视平台,品牌们原本应该能获得极大的曝光和流量,但貌似都没能好好利用,不仅被网友们骂惨,还对品牌造成一定程度上的伤害。
烂广告屡见不鲜,但为什么这次世界杯期间遭到了网友的大规模抵制?榜妹觉得原因复杂,但有一点可以肯定,那就是从网络到电视体验转换导致的不适应。
设身处地想一下,网络上看视频的时候,会员可以直接跳过广告,即使有中插广告也在越来越讲究创意和用户友好度。因而,网民对广告的容忍度越来越低、创意要求越来越高。
反观电视,多年来广告还是脑白金那一套。体验转换之间的差距,造成了网民被迫回归电视时的不适应甚至愤怒。
最后,只想说“这世界杯电视广告太差”!