北京中科白瘕风刘云涛Facebook广告效果遭质疑 社交媒体推广存困境
导语：国外媒体今天撰文称，虽然Facebook即将以1000亿美元的天价估值上市，但广告主却越发质疑该平台的推广效果。虽然Facebook已经给出了一些解决方案，但很多时候的态度却略显强硬，这也令广告主颇有微词。
以下为文章全文：
客户担忧
Facebook的广告年收入已经达到30亿美元，它的制胜法宝就是围绕品牌创造各种话题，将此作为一种广告形式出售给营销人员。但部分资金雄厚的广告主却担心，这种广告是否物有所值？
这种疑虑的出现正值Facebook即将上市之际 知情人士透露，该公司将于5月18日IPO（首次公开招股）。路演则会从下周一开始，Facebook高管届时将向机构投资者推销该公司的股票。
Facebook广告效果遭质疑 社交媒体推广存困境
Facebook和其他社交媒体站面临的问题在于， 我们花的钱能得到什么回报？ 起亚北美分公司营销副总裁迈克尔 斯普拉格（Michael Sprague）说。
这家汽车厂商自2009年就开始在Facebook上做广告，今后还计划增加投入。尽管在一家拥有9亿用户的站上推广品牌很有价值，但斯普拉格认为，他并不清楚 消费者是否看了我们的广告？或者我们的广告是否带来了汽车销量？
效果不明
起亚和其他广告主的担忧折射出方兴未艾的社交媒体广告面临的困境：效果难以衡量。
谷歌和雅虎在各自的站上出售搜索和显示广告，Facebook也出售图片和文本广告，但同时也在推广一些效果并不十分明确的新模式。例如，Facebook去年推出了 Sponsored Stories 功能，方便广告主将其他用户的积极评论发布到自家主页的News Feed信息流中，具体费用则与展示量挂钩。
谷歌和雅虎的广告效果可以直接反馈给广告主，但Facebook通常都会屏蔽第三方调查机构，也不允许使用 cookie 这是一种小程序，可以帮助站了解哪些人看过广告。
上周的数据显示，Facebook的广告收入并非只增不减：该公司第一季度实现广告收入8.72亿美元，虽然同比增长37%，但却环比下滑7.5%。Facebook将此归咎于 季节性趋势 ，并认为，用户增长摊薄了每用户平均收入。
估值高企
Facebook广告业务面临的问题，也令银行家和投资者颇为挠头。他们必须判断，Facebook是否足以支撑如此高的估值。知情人士透露，Facebook希望以1000亿美元的估值IPO。
这一数字对应Facebook广告收入的市销率为33倍，谷歌仅为5.5倍。差异之所以如此之大，很大程度上源于Facebook仍是一家年轻企业，增速也快于谷歌，后者的估值约为2000亿美元，去年广告收入达到365亿美元。
