腾讯体育的核心打法就是在腾讯系内部打通了资讯、社交、游戏等部门，打造了多元化、立体的世界杯场景，通过协同作战，满足不同用户玩转世界杯的需求。
作者丨张宾
图片丨来自网络
俄罗斯世界杯揭幕战，东道主5-0大胜沙特，取得开门红。
在世界杯内容大战中，一头一尾尤为重要。首日之战，各家精锐尽出。腾讯体育的亮表现颇为抢眼，其与搜狗联合推出的足球竞猜及泛娱乐化社交节目《AI彩》成功预测了首场比赛的结果。它也成为世界杯最快过亿的自制节目。此外，小视界单场近百条竖版视频，内容涵盖了比赛之外的方方面面，通过短视频矩阵渠道触达更多有效用户。
腾讯体育的核心打法就是在腾讯系内部打通了资讯、社交、游戏等部门，打造了多元化、立体的世界杯场景，通过协同作战，满足不同用户玩转世界杯的需求。
腾讯系的超级流量矩阵可以保证内部协同产生预期效果，这也是它们甩开竞争对手的巨大门槛。
“生态化反”不应该被污名化
内部协同作战，并不是一个新鲜的商业现象。只不过，乐视通过打造“生态化反”略有些无厘头的词汇，让公众对协同效应产生了一些质疑。
很多人最早听到这个词的时候一头雾水。“化反”其实就是化学反应的缩写。在NBA的报道中，我们经常看到球员提到化学反应这个词。比如，当描述杜兰特很快融入了勇士的战术体系时，勇士球员可以说：杜兰特和我们产生了很好的化学反应。
“生态化反”当然是乐视独创的。风头正劲之时，乐视旗下七子并立，涉及电视、手机、乐视网、体育等各个业务板块。多元化的业务构成了乐视生态，而业务之间的协同，能够产生化学反应，带来爆炸式的能量。
其实，各业务生态之间相互合作、资源共享，能够引发化学聚变反应，产生更多的商业价值。这些业务构想并没有错。
如今，再去复盘乐视的得与失时，我们也能发现贾跃亭提出的生态化反还是产生了一定的聚合效应。生态化反不仅不是乐视失败的原因，反而可以说因为没有实现真正的生态化反，从而导致了乐视帝国的坍塌。
随着乐视成为公众唾弃的对象，“生态化反”一并污名化了。从本质上来说，“生态化反”就是一个中性词，是一种商业现象的概括，它不应该具有褒义性，更不包含贬义性。
目前，BAT都缔造了商业帝国，内部业务板块之间的协同尤为重要，非常需要实现生态化反。大家心照不宣地不使用“生态化反”这个词，并不意味着这种商业行为并不存在。
世界杯改变了内容生态
在世界杯这场大战中，尤为强调各业务板块之间的协同作战。究其因，世界杯的性质早已发生了翻天覆地的变化。
放在若干年前，世界杯就是一场足球盛宴，属于亿万球迷的节日。但非球迷并不关心，舞照跳、马照跑，歌舞升平，井水不犯河水。
可随着社交网络时代的来临，世界杯成为了一场全民盛宴，是公众狂欢的大PARTY。无论是不是足球迷，都会参与其中。
俄罗斯世界杯开幕式当天，朋友圈已经彻底沦陷，几乎全是与世界杯相关的内容。球迷们热衷于分析比赛走势，指点江山、激昂文字；泛球迷们则参与到有奖竞猜、互动答题等活动当中；连越位都分不清楚的伪球迷也可以对某个帅哥评头论足一番。
世界杯早就不仅仅是64场比赛，也已超脱了足球本身的意义。与之相关的吃喝玩乐都可以被纳入大世界杯的范畴。据说，今年因为世界杯，小龙虾和啤酒都有了不小幅度的涨价。
正因如此，全社会对于内容的需求也发生了改变，变得更加立体、多元化。面对这种持续一个月、全民参与的狂欢，各品牌当然也不会错过，世界杯营销也渗透到了整个社会的各个角落。世界杯不再是球赛，而是变成了一种社会现象。
腾讯体育的打法迎合了时代的趋势
面对时代的诉求，大的互联网公司都是开始进行集团军作战，单纯围绕赛事、球星做文章的打法早就被时代淘汰了。俄罗斯世界杯，以腾讯体育为例，它们的打法就是多渠道联合作战，涵盖世界杯的方方面面。
无论时代如何变迁，世界杯的内核依旧是赛事。腾讯体育是唯一一家在前方设演播室的互联网媒体，并且拥有9张媒体证件。
在内容打法上，腾讯体育签约梅西、内马尔等巨星，组建了“企鹅战队”，并围绕这一战队推出《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目。此外，腾讯体育还与ESPN强强联手，共享独家球员采访报道资源。
面对汹涌而至的短视频时代，腾讯体育以微视为核心，联合快手、哔哩哔哩、梨视频等打造了短视频矩阵。通过PGC和UGC模式产生海量内容，而短视频矩阵这一渠道，则能够保证爆点内容最大范围内触达用户，聚拢用户流量。
如前所述，世界杯不仅仅属于足球迷，各个阶层的人士也都不希望错过这一热点。在这方面，腾讯庞大的业务版图，可以满足各阶层人士的需求。比如游戏方面，《王者荣耀》推出了梅西皮肤，在爆款游戏中实现了世界杯内容的植入，为游戏玩家打造了专属的世界杯环境。腾讯体育为先天性心脏病患儿推出的空气足球舞这一公益主题活动，也让患儿阶层有机会接触到世界杯。
而在市场营销方面，腾讯体育打造了超级企鹅足球名人赛、企鹅酒吧、UCL、企鹅跑、全民星战、FIFAOnline等一系列线下世界杯场景。
由腾讯体育的一系列动作，我们可以看出，它们已经意识到世界杯超脱了足球的意义，成了全民的盛宴。这说明腾讯体育精准地摸到了时代的脉搏，并做出了积极的应对。
为何说腾讯体育的打法是难以模仿的？
在大世界杯战略中，腾讯体育实现了多业务层面的协作，比如腾讯体育与腾讯互娱方面的联动，在游戏层面实现了世界杯场景的植入。再比如，腾讯体育依托