作者/YH
“就这个好意思买热搜吗？这个时候人家找到真正的孩子，你们啥玩意啊，也好意思买热搜？”
12月6日，在#颖儿为了找弟弟有多努力#热搜话题下，有网友发出如下评论，表达对该热搜话题的不适。
就在同一天，电影《亲爱的》原型孙海洋找到失散14年儿子的话题刷爆全网。几乎同一时间段，话题#颖儿为了找弟弟有多努力#冲上微博热搜榜第一，不明真相的网友以为该话题与儿童被拐卖有关，满怀同情心地点进来，结果是一头雾水地退出去，中间损失的情绪价值全化作负面评价，留在了热搜当事人——颖儿的微博下。
这条综艺营销热搜阅读量2.3亿，一度冲上微博热搜第一
粉丝为美女姐姐喊冤，话题后面跟着好大一个“综”字，摆明是综艺营销，为什么要上升演员开骂？
大概是出于综艺宣传的硬性要求，尽管这条微博下有很多不友善的声音，但颖儿至今未删博，且节目组、艺人团队都未对相关舆情做任何回应。
沉默是金，沉默着沉默着，自然会有下一个热点事件来代替。
12月12日，网络剧《住在我隔壁的甲方》更新日上午，#李择南叶璇同居被抓包#登上微博热搜，吃瓜路人正要看看TVB女神叶璇又跟谁恋爱了，结果尴了个大尬：角色名与演员撞名而已，不干女神的事。
该话题阅读量1.4亿，是该剧当天另一宣传话题的4倍热度
许是网友
太多，下午一点多，叶璇本尊转发并评论道：“今天好多朋友问我跟谁同居了被抓包还上了热搜，哼！我不告诉你们！[左哼哼][右哼哼]强烈怀疑这个编剧是我的粉丝才取这个名字。[酷][酷]。”四个可爱又傲娇的表情包等于告诉网友：虽然撞了我的名，但我不生气，您们也就别
我了。话题确实没必要上升到演员身上。颖儿也好，《住在我隔壁的甲方》主演也好，相信脑袋正常的艺人，都不会买这种舆情微妙的热搜。“锅”，可能还得偷懒的营销团队来背。
流行语里批发热搜，44天内破防21次
现在的营销懒到什么程度？懒到流行语里批发热搜，粘贴、复制都不带眨一下眼睛的。
#百里弘毅大破防##被影视剧的高三整破防了##被这一期的offer搞破防了##被林子祥胡夏的感情整破防了##宋雨琦被虚拟人整破防了##被张伦硕肖顺尧的兄弟情整破防了##被董洁的一句再见整破防了##被陈坤的演技整破防了##被刘涛洗手间痛哭整破防了##被周笔畅雨一直下前奏整破防了##被包贝尔演技整破防#……在“热搜时光机”上检索，44天内，与影视、综艺相关带#破防#关键词的微博热搜话题共21个。这也就意味着，大约平均每两天，观众就要破防一次。需要提醒的是，“热搜时光机”对微博历史热搜词条的收录并不全面，要是严格一点查缺补漏，44天内观众破防的次数大概率超过21次，得破成筛子。
谁在代替观众破防？
“真棒真棒，你最棒了，哈哈哈”“顶起-有才分享了”“哇哇这么好推荐顶起”“小丸子说，与其过别人的节，不如继续睡自己的觉”“无聊路过，竟然看完了赞一个”……
在某艺人破防话题下，营销号转发带话题的微博评论神似机器人回复，哪有一点活人破防的样子？
YYDS也在滥用之列。
#正午阳光yyds##觉醒年代yyds#尚可说一句当之无愧，#吴磊张子枫花絮yyds#是真叫人摸不着头脑。“热搜时光机”检索纪录显示，半年内，带#yyds#相关话题的微博热搜共51个，都成打成打批发了，这yyds也太不值钱了。
比套用流行语批发热搜稍微“聪明”一点的，是把热搜话题包装成社会事件，吸引网友点进去。
#原生家庭不好的孩子有多敏感##你和父母相处最社死的场景##中年人恋爱需要仪式感吗##XX出轨##XXX去世##XX跳楼##XX尸体被发现##XX结婚##XX离婚#……乍一看，以为在讨论社会话题，或是社会公共事件，点进去才发现是影视营销行为。
一次两次微博路人出于好奇点进去，次数多了，也就不上当了。甚至，还会引起逆反心理。有网友激动地表示：“我以为是什么大新闻呢！尤其看到过世的，还想进去悼念一下，一看是电视剧我真想……”
今年9月份，微博在热搜榜词条后面添加“剧”“影”“商”“综”“音”等类别关键词，显然是在预防此类营销行为对大众情绪的“冒犯”。
9月份开始，影视营销热搜话题后都添加了类别关键词
承认酒香也怕巷子深，但请有效营销
你敢相信，现在热播剧的热搜是按“千”计数的？
某暑期档热播古装剧，收官战报列出了“狂揽花式热搜热榜个”的彪悍战绩，细细分析才发现，这些热搜不仅包括上升榜热搜，还计算了其它视频平台的站内热搜。
剧粉贴心地表示：“宣发也是工作岗位都是社畜理解一下，剧播的好，每个参与工作人员都可以表扬与自我表扬[笑cry][笑cry][笑cry]”
对热搜的狂热追捧，当中有KPI压力在作怪。收视造假、网络视频平台关闭前台播放量，热播剧的标准越来越模糊。同一档期在播的剧，根据不同统计标准，每部剧都可以说自己是同档期第一爆款。热搜作为清晰可量化的数据，被视作爆款的有力佐证，一点也不奇怪。
再者，信息爆炸时代，酒香也怕巷子深，影视营销属于正常的宣传行为，本无可厚非。但是，这种懒惰的批发式营销、蹭社会公众事件的不当营销，还是少一点好。一则，强行按爆，已经干扰到真实的观众反馈，有自欺欺人的嫌疑；二则，娱乐方式渐趋多元化的当下，影视作品已经不太容易吸引观众兴趣，过犹不及的花式营销掺杂其中，不仅对作品起不到正面安利作用，还面临被识穿的尴尬。观众的逆反心理一旦被激起，营销行为反而会伤害到作品口碑。花了钱讨不到好，这又何必呢？